شركات التجميل الصينية تواجه منافسة عالمية شرسة مع خطط التوسع خارج الأسواق المحلية
تسعى شركات مستحضرات التجميل الصينية إلى تعزيز حضورها في الأسواق العالمية، في وقت تواجه فيه منافسة متزايدة داخل السوق المحلية التي تشهد تباطؤًا في النمو، وسط محاولات لمزاحمة العلامات التجارية الأجنبية الكبرى التي تهيمن على صناعة التجميل عالميًا.
وتعمل علامات صينية بارزة، من بينها «برويا» و«ياتسن»، على تنفيذ خطط توسع دولية تستهدف الأسواق الغربية والإقليمية، مستفيدة من تطور سلاسل الإمداد المحلية وتزايد الإقبال داخل الصين على المنتجات الوطنية، التي باتت تستحوذ على أكثر من نصف سوق مستحضرات التجميل، المقدرة قيمته بنحو 149 مليار دولار، وفقًا لما أوردته صحيفة «فاينانشال تايمز» الأحد 1 نوفمبر/تشرين الثاني 2026.
تحولات في سوق التجميل الصينية ومنافسة مع الشركات الكبرى
شهد قطاع مستحضرات التجميل في الصين، الذي يُعد ثاني أكبر سوق عالميًا، تغيرات واسعة خلال السنوات الأخيرة، بعدما نجحت الشركات المحلية في الاستفادة من الخبرات التسويقية والتكنولوجية للشركات الأجنبية، وتطوير منتجات تتناسب بصورة أكبر مع احتياجات المستهلكين الصينيين.
ورغم التقدم الذي أحرزته العلامات المحلية، لا تزال شركة «لوريال» الفرنسية تتصدر السوق الصينية بحصة تبلغ 8.6%، بينما تعتمد شركات مثل «برويا» و«تشاندو» على علاماتها التجارية الرئيسية لمنافسة الشركات العالمية.
وتواجه الشركات الصينية تحديات إضافية نتيجة تراجع وتيرة النمو الاقتصادي المحلي، إلى جانب تشتت المنافسة بين عدد كبير من العلامات التجارية، ما يدفعها إلى البحث عن مصادر جديدة للإيرادات خارج حدود الصين.
سلاسل توريد قوية واستثمارات في البحث والتطوير
تستند الشركات الصينية إلى بنية صناعية متكاملة تمنحها مزايا في الإنتاج والتوسع، تشمل توافر المواد الخام، وتطور صناعات التغليف، والقدرة على التصنيع السريع، فضلًا عن التعاون مع موردين دوليين كبار يمتلكون منشآت إنتاج داخل البر الرئيسي الصيني.
وفي إطار تعزيز قدراتها البحثية والتنافسية، اتجهت مجموعة «ياتسن» إلى الاستحواذ على علامات تجارية أوروبية، وإنشاء مراكز للتطوير والابتكار خارج الصين.
كما بدأت شركات صينية أخرى افتتاح مختبرات ومراكز متخصصة في العواصم الغربية، ومن بينها باريس، بهدف تطوير المنتجات والاستفادة من الخبرات العالمية في مجال مستحضرات التجميل.
جنوب شرق آسيا والأسواق الغربية وجهات للتوسع
تركز استراتيجيات التوسع الدولي لشركات التجميل الصينية على دخول أسواق جنوب شرق آسيا، إلى جانب زيادة الانتشار داخل المتاجر الكبرى في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
وتهدف هذه الخطوات إلى تنويع مصادر الإيرادات وتقليل الاعتماد على السوق الصينية، فضلًا عن بناء حضور تجاري قادر على منافسة العلامات الأجنبية في الأسواق الدولية.
وفي هذا السياق، تستعد شركة «برويا» لطرح مجموعات من منتجات العناية بالبشرة عبر مئات الفروع التابعة لسلسلة متاجر «أولتا بيوتي» الأمريكية، في خطوة تستهدف الوصول إلى قاعدة أوسع من المستهلكين في الولايات المتحدة.
وتعمل الشركات الصينية كذلك على تطوير رسائلها التسويقية بما يتناسب مع تفضيلات المستهلك الغربي، ومعالجة الفجوات المتعلقة بالجودة والصورة الذهنية والقدرة على بناء علامات تجارية ذات حضور عالمي.
وتعكس هذه التحركات انتقال شركات التجميل الصينية من التركيز على تعزيز حصتها داخل السوق المحلية إلى محاولة بناء مكانة دولية، مستفيدة من قدراتها الصناعية والاستثمار في الابتكار والاستحواذات، في مواجهة منافسة قوية من المؤسسات العالمية الراسخة.
