أديداس تواجه دعوات للمقاطعة بعد ظهور جندي إسرائيلي في حملتها الجديدة

واجهت شركة أديداس موجة من الانتقادات ودعوات إلى مقاطعة منتجاتها، بعد ظهور جندي إسرائيلي سابق ضمن حملة إعلانية جديدة تروّج لخدمة بيع حذاء واحد في إسرائيل.

وتستهدف الخدمة الأشخاص الذين فقدوا أحد الأطراف السفلية، حيث تتيح لهم شراء حذاء واحد فقط بدلًا من شراء زوج كامل، وبنصف سعر الزوج.

ظهور جندي إسرائيلي يثير الجدل

وفقد الجندي الإسرائيلي ساقه اليسرى بعد تعرضه لإصابات بالغة خلال مشاركته في العمليات العسكرية الإسرائيلية في قطاع غزة عام 2021، وفق ما ورد في التقارير المتداولة حول الحملة.

وأثار اختياره للمشاركة في الإعلان انتقادات واسعة عبر منصات التواصل الاجتماعي، إذ رأى منتقدون أن الاستعانة بجندي إسرائيلي سابق للترويج لمبادرة تستهدف الأشخاص الذين فقدوا أطرافهم تحمل دلالات مثيرة للجدل، خاصة في ظل أعداد المصابين الفلسطينيين الذين تعرضوا لبتر الأطراف خلال الحرب على غزة.

دعوات لمقاطعة أديداس

وعقب انتشار الحملة، تصاعدت الدعوات إلى مقاطعة أديداس، مع تركيز الانتقادات على اختيار جندي إسرائيلي تحديدًا للترويج لخدمة ذات طابع إنساني تستهدف مبتوري الأطراف.

ويرى منتقدو الشركة أن توقيت الحملة يزيد من حدة الجدل، في ظل استمرار النقاش حول أعداد الفلسطينيين الذين تعرضوا لإصابات وبتر أطراف خلال العمليات العسكرية في قطاع غزة.

جدل سابق بسبب بيلا حديد

وتأتي الحملة الجديدة في وقت لا تزال فيه أديداس تواجه تداعيات جدل سابق يتعلق بحملتها الإعلانية عام 2024، والتي ظهرت فيها عارضة الأزياء الفلسطينية-الأمريكية بيلا حديد.

وأثارت تلك الحملة انتقادات مرتبطة بإسرائيل، ما دفع الشركة في ذلك الوقت إلى الاعتذار وإجراء تعديلات على الإعلان.

ويعيد ظهور الجندي الإسرائيلي السابق في الحملة الجديدة النقاش حول اختيارات أديداس الإعلانية ومدى تأثيرها على صورتها وعلاقتها بجمهور المستهلكين في ظل التوترات السياسية المرتبطة بالحرب على غزة.